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电子邮件分析的五个指标

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电子邮件分析的五个指标

行销电子报对网路行销活动而言是无价的资源,藉由每周发送一封简单的电子邮件给广大的读者群,你可以促销自己的品牌、企业及产品,但是要如何得知电子报行销是否有帮助呢?这就是电子邮件分析的作用所在,电子邮件分析,或称电子邮件指标,让你能追踪谁打开你的电子邮件、哪些连结是最多人点选以及人们是否藉著你的电子邮件连结到你的网站,如果你想真正地了解什麽样的策略在目标读者群身上能发挥效果,电子邮件分析可以协助你达成目的,这里有一些追踪你的电子邮件时该注意的事项∶

社群媒体活动
如果你打算将〈事实上你应该要这麽做〉社群分享连结纳入你的电子邮件里,你可以使用电子邮件分析来找出是谁正在点选哪一个的社群分享连结,这意味著,每当有人在Facebook对於你的电子邮件按下「赞」或在Twitter开始追踪你,你都可以知道这些动向。最明显的好处是,你知道你发送的哪些电子邮件鼓励了使用者按下「分享」按钮,你就可以循著这种模式,不断创造成功。

影片分享
对於电子邮件分析而言,要搜集影片分享与社交分享连结的统计资料并没有什麽太大的不同,如果你在行销电子报中使用影片,你可以使用电子邮件的分析来判断哪些影片确实产生效果,而哪些影片是无效的。你可以在Benchmark电子邮件系统里进行这些分析,在邮件中内嵌影片或加上影片连结,追踪使用者的点击。

如果你加入了影片的效果不如预期,你也可以在下封邮件中修改或移除影片。

行动口号
一般而言,你最好在每一封电子邮件更改不同的行动口号,如果你固定於每一封电子邮件使用相同的口号〈例如∶”点击这里以了解更多!”〉,你可能会无法持续抓住阅读者的注意力。观察哪些行动口号在目标客群上最有效果,并使用不同的问候语及内文进行实验。

对於内容的反应
吸引人的内容是任何行销电子报最重要的一部份。冲击力,富有创意的内容可以成功吸引消费者,即使他们关闭了你的邮件,你的品牌形象却早已烙印在他们脑海中。像是你的联络人喜欢图片或文字内容呢?想要各种影片推荐、民意测验或问卷调查?电子邮件分析可以帮你找出什麽类型的内容对联络人而言会有最多回应。

引人入 的邮件标题
当收件人打开他们的信箱时,他们首先看到的是电子邮件标题,邮件的标题需要相当鲜明敏锐且引人注目,但是不太过於唐突。你必须试想邮件标题具有邀请的意味,要让你的读者感到宾至如归,透过追踪那些获得最高的开启率的电子邮件,你可以有效地拿捏邮件标题的尖锐程度。

最後,电子邮件分析增加你对目标市场的了解,并让你得以善用这些资讯来妥善发挥行销电子报的影响力。

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2013-08-01T01:24:09+0000


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